乐鱼体育-肯德基广告入侵麦当劳周边？六一营销打起来了！ | Foodaily每日食品

2024-06-05

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起源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

邻近六一，咱们相熟的两位快餐界老冤家，没有出不测又因“玩具”打起来了——先是5月18日，肯德基再度上线宝可梦联名玩具：

用户下单指定套餐便可随机取得耿鬼游戏机、波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、迷拟丘声控玩具此中之一；

当然“氪金玩家”还可抉择129元套餐取得一只特年夜款宝可梦接接乐。

刷了一圈网友返图，该说没有说会发光的波比克会、两种模式的耿鬼游戏机、和能切歌的皮卡丘CD机，都很戳圈佬xp；

图片起源：小红书@PEKingBoy

但看各人探讨最多的，居然仍是麦当劳的对讲鸡机——5月22日，也就是本周疯狂木曜日的前一天（划重点前面要考），麦当劳正式开售往年的六一限定周边「麦乐鸡薯条对酱机」：这次周边以「对讲机」为性能体，以「麦乐鸡以及薯条」经典组合为外形，随赠三小福涂鸦贴纸可DIY机身；开机后，可完成300 米内对讲通话，且支持多人衔接互动。

网友示意：关于高中生可能有点童稚，对成年人来讲风趣患上刚刚好！究竟结果 300米的对话间隔说近没有远、说远没有近，够正在麦当劳门店 cos（脚色表演）个「绝密点单」冒险剧情，也够正在广州塔下与珠江新城——江的两岸来场电海浪漫；

加之共用频道就更好玩了——你永远猜没有到下一秒会串频到哪儿：

有人正在举世玩儿没有期然从对讲机里听到了举世工作职员的声响，有人同频到了小区物业以及隔街的工地，另有人跟楼上对门聊了半宿......

有人社死，有人社牛，有人主打推波助澜。就正在麦门信徒狂欢之际，武汉、广州多地麦麦对讲机里，惊现来自KFC的“寻衅”：

“各人留意了留意了！今天是肯德基一周一次的疯狂木曜日”“到肯德基恣意生产xx元，送你四个对讲机！四个对讲机！”

网友直呼：好狠毒的商战！

当然，认真你就输了。

肯德基门店曾经廓清：民间不这流动。也就是说，这波“商战”纯纯就是网友搅局。

但你说，这真的是“四个对讲机”的事儿吗？当然没有是了！

它是宽广网友关于品牌联动的脍炙人口，是环抱这次麦当劳周边的创意发散，是用户关于流动自发性的自动流传，是疯狂木曜日门徒与麦门信徒两年夜群体的天然联动。关于麦当劳来讲，这显然是一次胜利的周边营销。

不只凭仗开售秒空的发卖盛况，抢占了往年六一营销的先机；还正在颜值、弄法等多方面，埋下了周边话题索引，为撬动内容发散、延伸流动影响力周期埋下了伏笔。

后续二手电商平台上对讲机被炒至单机 70+ 的音讯，更让这一玩具成了新的“麦门理财富品”。

这不禁让咱们想起，两年前肯德基六一的「天选可达鸭」。

一样是以及往年同样的宝可梦联名，诱发的存眷却比往年更顶，无论是声量与销量都直逼往年的麦麦对讲机。缘由就正在于，那只可达鸭音乐盒有点魔性。

土味 bgm 以及摇手举措是梗点之一；

更首要的，自配案牍的弄法激活了网友有数脑洞与互动激情。

跟着甄嬛鸭、核酸鸭、色色鸭、招财鸭、游戏鸭等一系列二创视频等呈现，这只本来其实不粗劣的玩具，成了2022年六一最火的爆款周边。

戏鸭

跟着这两年IP联名的流行，愈来愈多餐饮品牌，开端正在周边营销上发力。

尤为往年六一，品牌正在玩具周边赛道上厮杀患上分外“凶恶”。除了了肯德基x宝可丽、麦当劳的对讲机，圈佬还刷到了：

必胜客x三丽鸥（玩具）、华莱士x葫芦兄弟（皮影）、塔斯汀x巴啦啦小魔仙（邪术棒）、海底捞x熊出没（没有倒翁玩具）、乐凯撒披萨x樱桃小丸子（DIY手串）、太二酸菜鱼x蜡笔小新（盲盒）、德克士x加菲猫（捏捏乐）、奈雪的茶x天线宝宝（玻璃杯）......好好好，本 300 个月年夜的宝宝曾经没有晓得该先去排哪家了。

图片起源：小红书@你明天买周边了吗

但各人有无想过一个成绩：

六一周边那末多，为何每一年都是肯德基以及麦当劳更出圈？

刨除了品商标召力要素，咱们无妨站正在品牌角度考虑一下：

他们出周边，真的是为了卖周边吗？假如是，那正在儿童节气氛助力下，这些单价其实不低廉的餐饮品牌，其实很容易就能压服生产者“小孩子才做抉择，成年人都要”；

但若没有是，品牌对准的成绩就变为了：

我出周边的最终目的是甚么？想要取得网友怎么的reaction（反响）？以后设计能否有助于咱们告竣目的？咱们说“难看”以及“好玩”，当然能够作为周边设计的规范与终点，但它们没有会成为周边营销的目的与起点。由于再难看的玩具，关于非玩具商品牌而言，都只是营销“道具”，而周边营销的目的，始终指向加深品牌与用户的衔接。

为何海底捞出儿童玩具，通常与儿童审美放弃分歧？由于品牌目的正在于经过协助家庭用餐者抚慰小孩来表现品牌的高效劳才能；而麦当劳、肯德基出六一周边，除了了吸引小冤家的留意，品牌更多地是想与年老群体玩到一同，因此正在设计上，会更重视出片成果与弄法的延展性。许多品牌正在做周边营销时，过多地把留意力放正在了“周边设计”上，却疏忽了要为周边设计更多“弄法”，终极招致周边营销不可营销，遗憾止步于卖周边这一步。

这也诠释了为何，每一年六一周边那末多，出圈的却老是肯德基以及麦当劳，由于他们深谙周边营销规律：

能够没有活，不克不及没活；但与其是品牌搞活，没有如让网友自各儿整活。食品创新交流群