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文:诗雨
起源:中国饮品快报(ID:zgypkb)
买奶茶还送刮刮乐?
近日,茶颜悦色正在推出气沏茶新品时,附上了采办便可参加刮刮乐流动——当然,是门店本人的刮刮乐,刮开便可间接兑奖,设有“竹筷五双装—筷乐上上签全免券”“气沏茶系列单瓶88折券”“气沏茶系列单瓶全免券”等惊喜奖品。
此前,其正在“茶颜小主节”的时分也曾推出充值送纸质刮奖券的流动。奖品有买一送1、零食礼包全免、陶瓷杯收费送等,生产者们刮患上不可开交,很多网友也正在交际平台上分享本人的刮奖经验。
茶颜悦色刮奖贴纸
更有生产者示意:“真的是为了抽奖而充值”“万一能中到最年夜的奖呢”“就想看看明天命运运限怎样样”“次要是感觉好玩”……
其实,察看最近几年来茶饮品牌的意向,没有难发现,“奶茶+”的组合在茶饮品牌中盛行起来,刮刮乐、彩票、盲盒等这类惊喜弄法,也让品牌们收割了一年夜波热度。
01
彩票刮刮乐弄法
一直吸引生产者眼光
依据财务部公布的统计数据,2023年天下共发卖彩票5796.96亿元,同比增进36.5%。
为何愈来愈多的生产者喜好刮彩票?
由于彩票具备没有确定性。没有确定就代表着具备有限可能,生产者只有关上它,能力晓得本人能取得甚么。期待明白后果以前,那种缓和、希冀惊喜的心态,着实会让人上瘾。跟着刮彩票的弄法正在年老生产者群里中流行,品牌也纷繁捉住这波流量推出系列流动。
一些咖啡店借用“喝咖啡也能刮彩票”的流动,吸引很多生产者前去打卡,由此拉高了本身销量。
彩票咖啡馆
这类彩票咖啡馆同样成为了一种共同的贸易模式,正在多个都会敏锐衰亡。像昆明的乐透咖啡、成都的囍·coffee,佛山的浅浅咖啡,宜昌的美式成真·体彩咖啡等等,逐步构成规模化营销。
这类趋向下,有的茶饮品牌也会抉择间接与彩票店协作,推出买茶饮送奖券的流动。此前,益禾堂推出“买奶茶送年夜乐透”的流动,不只添加了品牌的意见意义性以及消遣性,还起到了吸引客流的作用。
益禾堂“买奶茶送年夜乐透”流动
一张小小的彩票纷歧定能播种财产,但肯定可以播种高兴,成为品牌吸睛的手法。
02
捉住生产者心思
匆匆销流动继续为品牌赋能
其实,刮彩票这类形式正在茶饮店另有没有同的“身份”。
品牌借用生产者期盼的心思,推出合乎本身品牌特征的营销流动,让生产者随时随地均可以“侥幸”一下。例如,每一逢上新季,就会有很多茶饮、咖啡品牌变着法吸引生产者的留意力。
一、具备特征的刮刮卡
瑞幸联名线条小狗时推出“修狗春游季·侥幸刮刮乐”的流动。经过刮开这张贴纸,生产者就无机会博得奖品。连奖品口号也非常具备流动特征:“修狗请你收费喝新品~”
“每一周三,刮出好运来!”Tims的好运刮刮卡,刮开无机会取得咖啡、贝果优惠券,乃至另有相应周边等,同样成功吸引生产者。
Tims好运刮刮卡
茉酸奶的刮刮乐奖品池有“承包一年茉酸奶”“再来一杯”“单杯饮品88折”等。
茉酸奶刮刮乐
品牌依据产物、周边等设立奖项,正在肯定水平上能为门店引流。
除了此以外,另有的品牌把刮奖融入到包装上,正在杯身上做出了翻新。像茶话弄、海底捞等,生产者扯开包装就会有惊喜。
茶话弄杯身扯开有惊喜
二、口令抽奖
相比以前,品牌正在“抽奖”流动上也有一些新思绪。
前没有久,奈雪的茶以及周年夜福联名推出新品霸气杨梅时,设立了天天15点参加社群抽奖的流动,奖品是周年夜福珍珠手链。生产者们呼声很高,纷繁示意很心动,提前卡工夫期待。
奈雪的茶口令抽奖流动
有些品牌正在进行抽奖流动时还设立了肯定的“门坎”——猜口令。
依据流动主题或许上新产物的相干特征而设立的口令明码,也正在交际平台上惹起宽泛探讨,天然而然给品牌带来肯定的流量。
霸王茶姬猜口令免单流动
同时,有的品牌为了晋升产物复购,让生产者正在每一次采办完产物时均可以抽奖。
三、盲盒
CoCo均可曾正在门店内的柜台上摆放一排盲盒奶茶,9.9元随机筛选一款,不只能播种恣意奶茶,盲盒内另有暗藏的惊喜周边。
现在,还呈现了盲盒奶茶等新店型。“关上是你想要的吗?”“每一一次回身都心愿您能播种高兴”……这些贴正在取餐窗口前的口号,让生产者心中的等待值霎时拉满。而随机天生的饮品以及礼品组合,让很多主顾直呼惊喜。
霸王茶姬盲盒奶茶
翻看交际平台,有很多网友分享本人的刮卡抽奖经验以及中奖状况,这类分享行为不只添加了品牌的暴光度,同时也激起了生产者的参加感以及归属感。
不论是“奶茶+抽奖”的弄法仍是“奶茶+刮刮乐”的弄法,都让品牌具有了自然的交际话题,为品牌宣传蓄力。
为何用刮刮乐、彩票、盲盒等做营销,总能一次又一次的惹起生产者留意?由于抽患上是一个心愿!
无论以甚么样的方式出现,捉住生产者的外在肉体需要,就能为品牌带来新的增进。
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