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2024-06-20

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文：罗立璇

起源：20社（ID：quancaijing_20she）

“壮阳”酸奶

被戏称为“酸奶届的爱马仕”的现制酸奶品牌Blueglass，正在此前推出了所谓的“拉稀酸奶”当前，又上了一个让人纳闷的新系列。

成立于2012年，Blueglass的前身为「阿秋拉尕青藏酸奶」，正在2018年实现品牌晋级。正在2019年，Blueglass 首推胶原酸奶，今后走上了往酸奶里增加各类新鲜（乃至称患上上）离奇的衰弱赛道，订价以及星巴克、喜茶看齐，正在现制酸奶饮料、代餐的赛道占住了高真个定位。

这个系列叫“Superboy男朋友力扳回一局”（下简称为“superboy”），详细口胃为薄荷黑巧蜜瓜以及薄荷蜜瓜。

此中备注增加了多种中药成份，有玛咖、肉苁蓉、鹿鞭、黄精、人参、牡蛎、蛹虫草等。正在传统西医视角，这些药材简直都以及补肾、壮阳等效用有所联系关系。

正在初版宣传海报中，品牌还特意打上了“18禁”的符号，若无其事地附上了“18周岁如下我没有卖，哈哈哈哈哈，别说你没有懂；恶搞男朋友，我没有卖；一天喝一杯，多了我没有卖；60周岁以上，我没有敢卖”等语句，能够说十分挑逗生产者的情绪了。

就正在5月9日，由于被赞扬涉嫌低俗营销，上海各区市场羁系部门立刻对辖区内的Blueglass展开执法考察。如今，被市场羁系部门提示后，Blueglass门店以及小顺序都曾经成绩口号从海报中删除了。

这一系列产物的订价为49元一杯，即便正在Blueglass也算是比拟贵的产物。作为参考，麦当劳门店一个巨无霸的订价为25.5元，一杯酸奶约等于两个巨无霸，够胃口小的女生吃两顿了。

曾经尝过的生产者小吴示意，作为男性，他临时不体验到“效用”；作为门客，他感觉这个口胃十分希奇，薄荷+酸奶的滋味真实难以接受。

小红书尝过的网友则综合了本人对告白以及产物的综合感触，最初示意，“有种口腔被猥亵的觉得”。然而，正在评论下方，仍然有很多人示意本人的确很感兴味，想要测验考试。

关于增加物的作用，曾经有多个媒体讯问了没有同门店的店员，他们显然不侧面回复成绩，示意增加物只有几克，而且没有太倡议女性摄取，由于这些增加物的用意是“增补雄激素”。

为此，南都湾财社还征询了佛山西医院养分科主任主任西医师潘永：“从常理来看，中药炮制办法有酒制（泡酒）、丸剂、汤剂（煲汤）、颗粒剂等，这些炮制办法都有足够的汗青经历证实其能够无效施展中药成份的医疗、保健作用。但素来不据说中药能够以及酸奶这类发酵食物混正在一同。”

另外，壹药网首席养分专家、国度注册养分师段树丽还向21世纪经济报导诠释，就该款产物成份而言，过于混淆，没有确定能否存正在对身材无害的成绩”，她还强调，“食物不克不及宣传效用，且食物中的成份也不克不及宣传效用，即便是成份效用根据也没有行。”

除了去效用，一名这个品牌忠诚粉丝感觉惊诧的一点是，之前Blueglass不断营建的是衰弱、年老的抽象，品牌logo自带“性淡漠”的觉得，指标客户群则是重视衰弱的年老白领，门店也多开正在高端写字楼底商。

Blueglass所选用的原资料，年夜可能是无糖酸奶、牛油果、蓝莓、燕麦、藻蓝卵白等所谓的“超等食物”。

此前，Blueglass还与lululemon正在上海以及杭州开设协作门店（「店中店」），借此进入上海、杭州两地市场，也能够看出两方品牌定位的重合水平，都是正在追赶“super girls”。

此次的“男朋友力”策动，其实以及Lululemon比来鼎力推行男士服饰也相似——同一阶级的女性用户拉拢患上差没有多了，是时分多高发展男性用户了。

Blueglass民间网站中的宣传物料

然而，鹿鞭、肉苁蓉、黄精这些成份，这位生产者吐槽，看着几何显患上有些扎眼了。“这样的转变，就像之前不断宣扬‘赛学生’的提高青年，忽然变为了年夜宅门里逼你喝偏偏方的王妈。”

迷信撑持没有起订价？

实际上，关上Blueglass，你就会发现它正在酸奶的根底之上，所搞进去的食材口胃搭配，曾经凌驾了年夜局部人的设想。

比方，正在它的冷萃酸奶零食系列的口胃里，有“日式山葵芥末”酸奶，除了了芥末以及酸奶之外，内含牛油果、开心果、奶酪以及黑松露薄脆饼。

另有“泰式冬阴功”酸奶，就是各人所相熟的冬阴功口胃，而后加之素毛肚、芒果、椰奶以及冻虾饼，组成一碗酸奶。除了此以外，另有“10黑”酸奶，内含黑芝麻、黑核桃、黑藜麦、黑莓、黑枸杞等10样玄色的食材，再搭配芒果、椰奶来调味。

正在看完这些搭配当前，是否是感觉含有鹿鞭、肉苁蓉、蛹虫草、牡蛎……的酸奶，也没有是那末希奇了？

并且，肉苁蓉乃至正在去年11月，才被列入“依照传统既是食物又是中药材的物资”，能够作为食物增加，Blueglass即刻就给生产者布置上了，也能够说是冲正在前沿。

Blueglass的“翻新”，以及它的定位，或许说订价有极年夜关系。一盒420g的以及润无蔗糖纯酸奶，正在超市订价不外13.8元。

就算从最佳的产地，应用最佳的奶源，生产者也分明，酸奶自身其实不低廉。那末，要吸引生产者为动辄40元的酸奶产物生产，天然需求凌驾的等待：这能够是生产者从未见过的食材，也能够是可以提供饱腹之上的衰弱代价，等等。

Blueglass抉择的路线是双杀，正在2021年，胶原卵白刚被卫健委核准作为食品时，就领先增加到产物中，让生产者尝到最离奇的“超等产物”。

并且，它也十分踊跃地向生产者科普本人的增加物，将一切的食品配方都贴正在杯子上，令生产者愈加乐于正在交际媒体上分享，构成新的“衰弱”宣传。

但很快，Blueglass就迎来了第一道障碍：违规宣传效用，形成虚伪告白。

惩罚信息显示，北京悦活餐饮治理公司2021年5月1日至6月11日正在其微信小顺序 “Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中的“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中，公布超强抗氧化效用、加强免疫力、消弭自在基、抗衡炎症、美容养颜、延缓苍老等宣传用语，形成虚拟应用商品或承受效劳成果的虚伪告白行为，10月23日被北京市向阳区市场羁系局处以6万元罚款。

之后，Blueglass正在“衰弱食物”的路线上显患上愈加稳当了一些，转向无机食物、进步代谢等标的目的。比方“天然低GI燕麦代餐酸奶”，以及放了黑咖啡的“斗胆勇敢燃黑巧酸奶”，与健身人群所存眷的减糖、燃脂需要相契合。

然而，正在2023年炎天，Blueglass推出“畅”系列当前，所有都扭转了。这款饮料主打让人排便“畅”通，其成果之微弱，正在交际平台上被称为“新型泻药”。

据业内音讯，畅系列的开发起源于开创人谷勇集体的亲自经验。他是70后，最近几年开端健身摄生，忽然发现了不少锤炼人群，由于饮食油腻，摄取脂肪有余，城市遭逢便秘的成绩。

一开端，公司外部关于畅系列都示意担心，惧怕惹起食物平安成绩，然而正在开创人的坚持下上市，而且经验了几回产物迭代。

听说，到最新的buff9版本上市的时分，其发卖额曾经是一个十分亮眼的数字。更凶猛的是，它还胜利跌价到了49元，开端上探50元的极限。思考到像喜茶、奈雪等以往也主打中产、生产晋级的品牌，正在生产上行的趋向下，都正在踊跃提价，回到20元区间，Blueglass能够称患上上完成了不成能实现的义务。