乐鱼体育-肯德基加入9.9混战，网友：瑞幸库迪对手+1 | Foodaily每日食品

2024-05-09

> 肯德基退出9.9混战，网友：瑞幸库迪敌手+1 | Foodaily逐日食物让食物翻新触手可及！首页快讯资讯流动逐日新品创博会2024 专栏专题寻求报导 Thinking钻研院企业效劳会员效劳搜寻肯德基退出9.9混战，网友：瑞幸库迪敌手+1 营销案例精选 2024.05.02 价钱虽能临时拴住生产者，但并非永远行患上通的。

起源：营销案例精选（ID：m-cases）这段工夫的肯德基，满身分发着资源家体贴休息群众的善心光环。比方送金子。正在指定疯四日联名周年夜生，发动金子抽奖。当然，以我的手速以及命运运限，金子相对以及我是无缘了……

再比方推出9.9元咖啡的流动。先是有网友发现，生产者可正在3月29日至4月7日于指定门店支付一张9.9元咖啡优惠券，供全场咖啡产物应用。

接着，精选君发现另有新品限时领券的流动，生产价钱仍为9.9元。

更离谱的是，有网友称假如开了咖啡会员卡，价钱乃至能够低至5元……

这个价钱战略，KCOFFEE也没有晓得是要逼死谁。并且以前另有网友发现KCOFFEE正在地铁站内进口处设置了早饭车，主打一个打工厂景的融入。

放眼行业主打高价的咖啡品牌，瑞幸每一周的“9.9元喝一杯”的优惠券流动雷打没有动。早前，瑞幸外部职员就向媒体走漏过9.9元流动至多会继续到2024年末，而且示意有信念打耐久价钱战，缘由是“由于每一杯都赚钱”。

不外，跟着工夫的推移，也有局部网友反映流动开端“缩水”，可选品类缩小。

而库迪曾正在去年2月一样开启9.9元营销战。

随后，库迪加年夜流动力度，用户花8.8元就能喝到咖啡。正在库迪门店也常常能看到“瑞幸开创人8.8元请你喝咖啡”这样的横幅。

去年6月，库迪乃至一度将咖啡价钱降到了1元，四舍五入，相称于收费喝咖啡了。

没有知是运营承压太重的缘由仍是其余，之后的一个月库迪又把流动价钱从8.8涨到了9.9，民间小顺序上的券也少了不少。不能不说，这波属于是伤敌八百自损三千了~再看蜜雪冰城旗下的侥幸咖，往年3月尾正在抖音平台推出“全场咖啡产物7块7封顶”的流动，能够称之为性价比王炸选手。但从市场端反馈来看，到往年2月尾，侥幸咖有2900多间门店。而瑞幸正在国际曾经靠近18000间店，库迪则开出了6200多间门店。基于数目优势的状况下，再加之瑞幸以及库迪的门店下沉+高价战略，侥幸咖面对的竞争压力则更年夜了。而肯德基的老对家麦当劳，虽不尾随保守的价钱战，但其打出了“咖啡+早饭”15元的长时间产物战略。

横向比照各家咖啡品牌的状况，没有难发现高价战略并不是协助品牌扩展市场的长时间灵药，而局部品牌也正在逐步回归感性，开端进一步寻觅吸引生产者的手法。例如瑞幸，最近几年来不断以高频率的联名以及代言营销开拓红利新支点。再回归到KCOFFEE这次的高价流动，精选君以为其尽管背靠肯德基，具备供给链劣势，但高价战略面前还需面临一系列成绩，例如人气爆款产物的研发、生产者黏性的晋升、性价比能否能稳固维持、可否提供产物之上的情绪代价等等。市场如火如荼，生产者随时都有可能变心。价钱虽能临时拴住生产者，但并非永远行患上通的。创博会2024