乐鱼体育-无糖茶，价格战开打？ | Foodaily每日食品

2024-07-10

> 无糖茶，价钱战开打？ | Foodaily逐日食物让食物翻新触手可及！首页快讯资讯流动逐日新品创博会2024 专栏专题寻求报导 Thinking钻研院企业效劳会员效劳搜寻无糖茶，价钱战开打？斑马生产 2024.06.15 坐了10多年“冷板凳”，西方树叶终于正在2023年迎来年夜迸发。不外，这类四顾无敌手的好日子，没过多久。

文：沈庹

起源：斑马生产（ID：banmaxiaofei）

西方树叶疯狂吸金，诱发尾随者接二连三，正在无糖茶细分赛道各显神通。

年夜趋向，各人都押对了。过来的2023年，无糖饮料市场规模241亿元，无糖茶占比49%，年增速高达110%。日前，尼尔森披露的2024中国饮料行业趋向与瞻望陈诉中指出，无糖茶曾经战胜无糖汽水，成为今朝无糖饮料畛域最年夜的细分品类。

戴上王冠，西方树叶也不胜其重。水饮企业、食物年夜鳄亦步亦趋，七年夜茶类寻遍，小众茶凤凰单枞、鸭屎香等，都成为了无糖茶年夜战的利器。

初级的差别化年夜战很快完结，接上去，该轮到价钱了。

01价钱战开打瓶装水市场酣战正酣，6月的无糖茶市场更不服静，线上各类打折匆匆销，线下也早已攻下5元支流价钱带。

过来，正在武汉的超市以及年夜卖场，通常5元能力买到的西方树叶500毫升装茉莉花茶、青柑普洱和乌龙茶，如今4.2元就能拿下。个体主营批零的街边店，乃至低至3.9元；

杭州日报日前报导，正在杭州的全家以及罗森门店，500毫升容量的西方树叶10元3瓶、三患上利乌龙茶8.8折；

据《生产者报导》，日前广州线下多家便当商超，适口可乐旗下的淳茶舍，2.99元秒杀优惠；三患上利木樨乌龙单瓶价钱低至3.9元。

第三方统计数据更为直观。据即刻赢品牌CT数据，往年4-5月，无糖即饮类类目均价低于中位价TOP15 SKU中（没有包罗500毫升如下产物），无糖茶新权力让茶以及果子熟了，价钱降幅惊人。

让茶旗下500毫升装平地乌龙、茉莉花茶和木樨乌龙均价，较全业态中位价辨别下滑14.62%、14.03%以及11.48%。

果子熟了旗下茉莉龙井茶茉莉花味970毫升装均价，较全业态中位价降幅9.53%，其金桂乌龙、栀栀乌龙、白茶樱花味辨别降幅7.50%、6.86%以及6.41%。

国产新权力提价果决坚定，以价换量的用意显著。冲杀厉害，果子熟了播种了严重战果。正在即刻赢往年4-5月市场份额TOP15的SKU里，该品牌旗下栀栀乌龙以751.08%增速，一举跃居前三强，居西方树叶以及三患上利之后。

这个2019年起步于南京的品牌，市场份额正逐年攀升。2024年4-5月无糖茶类目C13排名，果子熟了仅次于农民山泉、三患上利，位列第三。

“千茶”年夜战

价钱战是泛滥水饮品牌明面上的炮火，正在这面前，产物、茶种、渠道甚至品牌的竞速，才是考验厂商耐性以及恒力的最终之战。

无糖茶的出圈，本是长时间市场培育的后果。早正在上世纪90年月，三患上利进入中国市场，以一款乌龙茶一直摸索水饮市场，起初对立、康徒弟等用带点甜味的含糖茶饮料攻下市场，引领含糖茶市场倒退十多年。

2011年，农民山泉推出西方树叶，开端正在无糖茶畛域深耕，苦行僧普通，熬到去年才彻底迸发。正在很长一段工夫里，中国生产者们，喜爱喜甜厌香甜，但跟着衰弱认识晋升，去糖化潮水之下，本味茶才渐成支流。农民山泉也率先尝到了苦头。2023年，公司茶饮料营业支出126.59亿元，较上年增进83.3%，占公司总支出29.7%，成为货真价实的第二曲线。

西方树叶火爆，让其余品牌眼红没有已，纷繁抉择退出战局。

康徒弟、元气丛林等厂商，只要对含糖经典款茶饮料进行无糖化晋级；达利上新朝叶无糖茶，尾随策略连续……更多的厂商，则是全新入局。

据即刻赢数据，往年以来已有10个厂家上新34个无糖茶新品，此中，茶小开、果子熟了、娃哈哈辨别上市10个、6个以及5个，位列前三。

千茶年夜战之中，茶叶种类成各年夜品牌抢夺的焦点。虽然今朝无糖茶市场仍以乌龙茶为主，茉莉花茶、绿茶、普洱和铁观音紧随厥后，凤凰单枞、鸭屎香等一批小众茶接踵被发掘进去。此中，鸭屎香已成广东无糖茶品牌“有丛气”的主打产物。

产物同质化愈来愈重大，茶叶原产地元素、茶园海拔等都被包装成为了噱头。

也有品牌正在消费工艺上动心理，东鹏饮料就以加工工艺等作为卖点，推出“上茶”。往年4月，公司与浙江天草生物、安徽农年夜等告竣协作，共建茶叶深加工及饮品开发联结钻研中心。农民山泉主打乌龙、青柑普洱、茉莉花茶三年夜产物，强势占领市场，产物虽没有多，但足以称霸。往年，其推出节令性产物明前龙井新茶，335毫升单瓶售价8元，竟然一瓶难求。正在闲鱼等“二级市场”，曾被炒到40多元一瓶，足见其市场影响力。