乐鱼体育-喜茶，新一代 CP 粉头子？ | Foodaily每日食品

2024-07-15

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文：水母、榴莲

起源：品牌因brandine（ID：brand_ine）

上半年的剧王《庆余年 2》，各人都看了吗？

给没看过的冤家扼要引见下，男主范闲以及官配婉儿的年夜婚，本该是这一季中最首要的戏之一，追剧的 CP 粉是盼星星盼玉轮，等导演以及编剧酝酿了五年，后果却年夜失所望，个人吐槽：还没有如咱们村里的流水席来的繁华……

说好的全城显贵星散，实际上就家宴两桌，来的还净是以及人小俩口不合错误付的人，送的那三瓜两枣，也怪拿没有脱手的；说好的锣鼓喧天十里红妆鞭炮齐鸣，后果，婉儿就顶着海蜇皮普通的树脂头饰来进场了，走漏出一丝剧组经费完善的心伤。

再加之乌漆麻黑的阳间打光，难怪被各人说是「成婚名局面」秒变「成婚冥局面」。

不外，尽管戏里看着「没有晓得礼部把钱都花那里去了」，戏外，品牌们给范闲婉儿随礼的阵仗却是年夜患上很。很多品牌纷繁跟进送出「独家伴手礼」，把小范小孩儿以及鸡腿密斯正在剧里丢了的体面都给找回来。

正在这之中，喜茶能够说光是凭品牌名，就赢正在了起跑线上。对影视 IP 联名经历丰厚的它，熟能生巧地拿捏剧迷心思，用一整波联名流动的策动把剧里年夜婚与剧外狂欢串连起来。

恰逢荔枝的时节，喜茶巧妙抛出一个谐音梗，好礼变「好荔」，将应季新品与随礼主题相连接，每一一杯新品喜茶都成为一份随礼庆祝的情意。当然，品牌也预备好了设计精巧的突变光栅徽章、贴纸、透卡等一系列周边，餍足剧迷的需要。

而正在线下，喜茶为数百家门店换上了《庆余年 2》的摆设，正在 500+ 主题气氛店中，生产者采办联名饮品后，对店员说出灯号「庆丧事，喝喜茶」便可取得随机脚色书签 1 张。更受好评的是，正在 9 家主题打卡店中，契合年夜婚布景，喜茶提供了定制纸质喜帖，而且现场还设置了脚色印章，生产者能够自行加盖章章。

足够知心的喜茶预备的印章不仅是年夜婚的二位，其余多位次要脚色也一应俱全。这就为宽广 CP 粉们提供了思绪——年夜婚的虽是范闲与婉儿，但喜帖能够是他人的喜帖。总之事件就逐步倒退成，盖想盖的章，磕想磕的 CP。于是范闲 × 与他处处尴尬刁难的二皇子这类邪门 CP，也有人磕了起来。而称心如意的剧迷们纷繁晒出 DIY 的专属喜帖，动员联名的话题热度持续攀升。

别的，正在接上去的端五假期时期，喜茶还将正在杭州国年夜都会广场搭建线下快闪空间，更实在地复原范府场景。参预的粉丝不只能够支付「等闲人」认证牌，还能一次性参加闻香识茶、金榜落款、庆喜婚房等环节，感触穿梭古今的沉迷式体验。

不能不说喜茶是太懂《庆余年》剧粉了，从精密的周边设计，到气氛感实足的线下摆设，是使人想要艾特导演编剧快来抄功课的水平，哪位观众看到这没有会打动落泪啊。翻遍整个庆国，恐怕都找没有出第二个比喜茶对小范小孩儿更走心的人了吧。

从节点到联名，喜茶的「婚庆事业」有了新意向？

正在愈来愈卷的新茶饮行业下，咱们也察看到，近些年来，喜茶无意识地发力品牌文明建立，环抱「喜」这一品牌内核，从没有同的喜悦场景进行深挖，拓展其外延及内涵，逐渐构成品牌本人的「喜文明」。

例如每一年高考季时，喜茶城市推出系列流动，响应金榜落款的「喜」。实际上这次与《庆余年2》的联名，也联系关系了行将进行的高考，响应剧中的会试场景，喜茶正在 6 月 7 日的主题直播中以元宇宙重现学子春闱现场。

别的另有新春之际，与 CLOT 联名独特恭贺新年的「喜」；乃至是与 WPS 联名感慨「周一想喜」的另类「喜」，正在新时代的语境中延长「喜」的意思。

而关于年夜少数人来讲，提到所谓的年夜喜之事，第一个显现的往往仍是成婚。

喜茶也没有破例，正在构建「喜文明」的路线上，品牌最早捉住、也最为垂青的场景，即是婚庆。

早正在 2022 年，喜茶想做「囍茶」的心便已裸露无遗。

从上图能够看出，以品牌十周年之际的 2022 年 520 为终点，喜茶没有放过任何一个恋情相干节点，每一年 520、七夕、恋人节城市为新婚的生产者推出相干流动，同时正在方式上，将「领喜证」与「平易近政局联动」两年夜利器连续至今。

尤为是以喜证为载体，喜茶一直削减新的惊喜，经过平面书款式设计、真黄金材质等制造创意，和与海马体、醒图等品牌的跨界协作，从没有同维度晋升喜证的留念代价，也可以吸引新人们自发晒出非凡的喜证。

另外一方面，从最后仅仅是正在平易近政局门口陈设快闪茶铺，到如今与多地平易近政局协作已成常态，对喜茶而言，这也象征着品牌作为「喜悦见证人」的抽象一步步失去了民间认证，也更加不得人心。

而往年，正在婚庆营销已见肯定成效的状况下，喜茶正在放弃紧跟恋情节点的同时，也开端了新的测验考试——将品牌所善于的 IP 联名营销卷入此中。

不断以来，喜茶老是能实时掌握住影视热点，与《梦华录》、《甄嬛传》、《繁花》等抢手影视 IP 的联名播种了没有俗的反应，但正在主题上往往更倾向去出现中式茶饮的品牌特质。

而当回顾往年喜茶与影视游戏的联名、联动，能够发现，无论是对 IP 的抉择，仍是对主题的设计，品牌都将眼光更聚焦于联系关系剧情的「丧事」上，为喜茶的婚庆故事拓宽了表白空间。

这次《庆余年 2》的联名即是紧跟配角年夜婚的首要情节，为剧迷们提供了一起随礼的形式；年终与片子《仍是感觉你最佳 2》的联动，则契合婚礼的外围剧情，将放映会设置结婚礼晚宴，让观众从戏里的婚宴走到事实。而正在此前的红色恋人节，喜茶与恋爱互入手游《光与夜之恋》的联名，则更是将沉迷式联名做到极致，好像突破了虚构与事实的壁垒。

正在「纯白誓约」的主题下，喜茶合营剧情设定，让门店化身为「光启市领证中心」，提前理解游戏常识的店员会称说玩家为「设计师」，出力正在效劳进程中复原游戏的代入感。同时，喜茶也推出喜证、透卡等创意周边，玩家既能够正在喜证大将本人与脚色的名字签正在一同，还能行使透卡与脚色实现合照，将跨次元的誓约典礼感拉满，同时也提供了丰厚的二创弄法，以源源一直的 UGC 内容推进联名出圈。

经过读透设定、融入剧情，喜茶从线上互动到线下体验都做足 IP 内容的沉迷感与气氛感，也播种了粉丝的好感。而借助抢手影视游戏的影响力，喜茶既进一步加深以及强固了与婚庆场景的绑定，凸显品牌的共同性，又正在这一外围场景下，从本人新婚领证的丧事延长到更宽泛的概念，关上了更多「有丧事，喝喜茶」的生产契机——

究竟结果，我以及我推的丧事、磕的 CP 的丧事，怎样没有值患上庆祝呢？

至于接上去，喜茶还将会为哪家的丧事奉上「囍茶」，让咱们刮目相待。