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起源：有品钻研所（ID：yoolab）

困，真的好困，没有愧是疯狂（一周中最难熬的）木曜日，小Yoo的黑眼圈都快掉地上了……

没有行！来没有起了！小Yoo明天必需患上整一杯“牛马饮料”提提神，让我来想一想——

明天是翻瑞子的牌子？仍是雪王的牌子？

或许来杯霸王茶姬的万里木兰（中午替父参军版）？

但这没有是还没到发工资的日子，算了，来瓶廉价的，红牛？没有没有没有！东鹏特饮！

图片源自小红书用户@减肥出个cos

“累了困了，喝东鹏特饮！”

假如说像瑞子、库子这样的平价咖啡，是“牛马饮料”2.0，那末像红牛、魔爪、东鹏特饮这样的性能性饮料，就是“牛马饮料”1.0。

显然，各人从下面那句东鹏特饮的告白宣传语就能品出一二，这“本人会甩鞭子的牛马味儿”，几乎没有要太冲，堪称尽显“牛马本性”。

01从“模拟”红牛到超过红牛

相比于9块9的咖啡，愈加廉价、提神的东鹏特饮，成了很多打工人的“最爱”。

此中，有十分多的蓝领人群，特地是开短途的老司机以及工地年夜哥们，乃至将其视作“续命之水”。

而提及东鹏特饮，我们还不能不提到另外一款性能饮料——红牛。

图片源自（中国）红牛大众号

家喻户晓，众所周知的红牛，已经是中国性能饮料市场中的标杆。

可正所谓，长江后浪推前浪，前浪“死”正在沙岸上。（PS：当然！红牛没有是真正意思上的“殒命”！红牛“没死”！只是被超过了而已！）

“学习红牛，模拟红牛，成为红牛，超过红牛。”东鹏特饮，是这么想的，也的确是这么做的。最开端的东鹏特饮，是真的正在片面模拟。

图片源自东鹏特饮官网

“困了累了，喝红牛！”

“累了困了，喝东鹏特饮！”

咱就说这两句slogan，没有说是如出一辙吧，那也是类似度99%。想昔时，红牛以一句“困了累了喝红牛！”引爆市场，给各人留下了一个相称粗浅的“童年影象”。

而后，比及红牛决议换一个slogan——“你的能量，超乎你设想”的时分，东鹏特饮（狗狗祟祟.jpg）：牛哥，你那之前的slogan没有要的话，我可就“捡”走了哈。

图片截自（中国）红牛告白

除了了告白语简直是照搬敌手，最最最首要的是，正在口胃以及配方下面，东鹏特饮也是究极复刻红牛，真·站正在伟人肩膀上。

就比方说这个红牛配料内外的水、白沙糖、牛磺酸、赖胺酸、肌醇、咖啡因、维生素B六、维生素B12，东鹏特饮也有。

图左为红牛配料表，图右为东鹏特饮配料表

PS：值患上一提的是，东鹏特饮的开创人林木勤，已经也正在中国红牛的工场里边流过汗，搬过砖的初级打工人。从某种意思下去说，这未尝没有是一个干翻前公司的年夜爽文（狗头.jpg）？

话说回来，东鹏特饮仍是有不少“后来居上而胜于蓝”之处的，比方这个——瓶盖。

02一个瓶盖诱发的“销量潮”

留意看，这个瓶盖，像不比是病院验尿的阿谁小尿杯？（bushi）

尤为是配上这个黄黄的液体……

图片源自抖音用户@东鹏年夜咖饮品旗舰店

打住！打住！不克不及再往下想了！当前都无奈直视东鹏特饮了！

其实，据其民间的说法是，因为东鹏特饮主打的是下沉市场，有不少蓝领工人是其忠诚的生产者，以是思考到发卖以及饮用的环境可能尘埃比拟多，加之这个防尘盖能够更洁净。

另外，不少工地工人、货车司机正在干完活之起初一瓶东鹏特饮，也不必担忧手是脏的，会弄脏瓶口。不能不说，就这个知心的小设计，的确为东鹏特饮圈了很多的粉，整挺好。

图片截自小红书评论区

没有止于此，关于这个盖子，各人还开收回了更多弄法——

接烟灰的“烟灰缸”；

拌鱼饵的“搅拌杯”；

舀猫粮的“小量杯”；

给他人分享饮料的杯子；

给电脑散热的暂时底座；

乃至是避免操作台按钮被误触的盖子；

……

图片源自抖音用户@我吃牛肉、@浴火地狱

蛙趣，各人的脑洞真是够年夜的。

也就是这个小小的设计，让很年夜一局部老司机以及垂钓佬今后认准了东鹏特饮，就像摆摊守业，必用尖叫瓶，老司机接烟灰，必用东鹏特饮瓶盖！

由此，也动员了东鹏特饮的一波“销量潮”。究竟结果，隔邻的红牛都是罐装，一旦开了，纷歧口吻喝完很难开场啊，除了非再倒到杯子里。真费事！

当然，一听红牛，才250ml，真渴了，两三口就能处理。

留意！重点来了！

一听250ml的红牛卖6元，而一瓶500ml的东鹏特饮价钱，才卖4-6元！

这价钱差，迫近一倍了，也难怪各人会把东鹏特饮以为是红牛的“平替”。

对了，东鹏特饮另有综合中奖率为20%的“1元乐享”流动，（PS：小Yoo找到的这瓶是“扫码赢4元红包”，没有晓得能否流动变了），但这些流动确的确实拉下了均价。

正在价钱、包装的种种劣势的加持下，再加之红牛深陷官非，得空两全（中国红牛以及泰国红牛就运营权以及牌号权，打了8年的讼事），东鹏特饮顺势而上，战胜了红牛！

图片源自中国旧事网

2021年，东鹏特饮正在我国能量饮料市场的发卖量占比涨到了31.7%，战胜了（中国）红牛，成为我国销量第一的性能饮料。

这真是“三十年河东，三十年河西”了。

03提神醒脑的“打工人圣水”

关于打工人，一瓶东鹏特饮，的确能让各人完成“年老就要醒着拼！”

做苏醒“牛马”，享背时人生。

从东鹏特饮的配料表下去看，每一100ml就含有20mg咖啡因，一瓶外面就含有100mg咖啡因。就这个咖啡因含量，此外成份都不必看，提神醒脑是一定的，间接强迫“年夜脑开机”。

除了了咖啡因，东鹏特饮以及红牛同样，还突出了本人的另外一种成份——牛磺酸，一种氨基酸，网传牛磺酸能够延缓苍老，但e妹妹m……要真这么强，我们“牛马”应该是喝没有到的。

把它加进性能饮料外面，顶多就是多一点点提神醒脑的作用。

不外，这关于打工人来讲，也够了。

当然，这究竟结果是饮料，以是白沙糖相对占配料的C位，（PS：以是仍是没有倡议各人多喝，身材是本人的，小心糖尿病），而柠檬酸、柠檬酸钠、香精这些食物增加剂也是少没有了的。

靠“打工人圣水”透支一时，究竟没有是一个方法。

但生存老是充溢了无法，究竟结果要恰饭的嘛……

据东鹏特饮上个月公布的业绩预报，东鹏特饮上半年的营收预估正在80亿上下。

这象征着甚么呢？

“牛马打工人”卷死本人，终极造诣了“牛马饮料”的销量以及营收……

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