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2024-08-18

> 玩梗，才是高段位的营销！ | Foodaily逐日食物让食物翻新触手可及！首页快讯资讯流动逐日新品创博会2024 专栏专题寻求报导 Thinking钻研院企业效劳会员效劳搜寻玩梗，才是高段位的营销！营销兵书 2024.08.11 玩梗仿佛成为了文娱营销时代品牌的必备才能。

文：兵书学生

起源：营销兵书（ID：lanhaiyingxiao)

玩梗仿佛成了文娱营销时代品牌的必备才能，这样可以完成话题调集，流量暴跌。且往年品牌玩梗，堪称曾经有了Next Level了。

正在盛行梗频出确当下，是品牌想要寻求与网友的情绪共振，用造梗、玩梗的形式戳顶用户的嗨点，完成两者玩正在一同，以便播种病毒式的流传成果。

跟着玩梗的盛行，有的品牌曾经有了专属于品牌的梗，如“来一瓶82年的雪碧”、肯德基的“疯狂木曜日”与“V50”等。这些梗用户认可度高、辐射人群广，早曾经正在潜移默化中构成了品牌的交际货泉符号。

那些擅长捕获网络热点的品牌，经常可以捉住盛行热点，借助爆梗来与品牌进行绑定。终究若何玩梗更吸惹人？对品牌来讲有何意思？

借梗造新梗，完成梗梗势能叠加

借重营销层出不穷，品牌想要将本人的热梗借重玩出新把戏，就需求本人的内容有新意，才更能吸引生产者的留意。而品牌行使这些有自然流量的热点，正在捉住流量之余，还能激起内容的新颖感。

去哪儿玩梗，“更新”了代言。

如以前被各年夜品牌、官媒、文旅和KOL玩坏的了「那你偏偏要去北京甚么意义？北京到底有谁正在啊」梗吗？就正在梗的热度行将褪去的时分，去哪儿旅行脱手了，官宣热梗的“客人公”林更新为品牌代言人，开启了高价旅行生存的年夜匆匆，并从三个方面进行借梗造新梗：

一是正在流传的视频物猜中，句句没有提《玫瑰的故事》，但瞥见的人都晓得品牌是想要承接剧集的热度，其内容也连续了剧情中的“父女互动”，方太始的表演者与林更新一同解释了放假旅行的高兴，将「北京有谁」梗玩明确了。而寒假是先生出游的顶峰期，父女生存场景的搭建，也更易完成感情共振，并影响生产者的偏向与抉择。

二是将生产者的生存与代言人林更新的名字联络到一同，借用「林更新」与「零更新」谐音，呐喊那些正在钢筋混土壤中生存的职场人，应该突破生存零更新的景象，走进来更重生活。

三是完成了高价年夜匆匆与林更新名字的绑缚，品牌不只呐喊生产者更重生活，还着重强化了旅行信息「更新」的点，同时代言人林更新摇身一变为为了游览达人，正在为生产者提供高价又质量的旅行之余，还带着网友看世界，完成了隔空互动。

去哪儿从三个维度玩梗，将生产者生存、品牌高价年夜匆匆、代言人更新与热点内容的交融，完成了品牌推行、告白信息的展现和生产者与品牌之间的互动，堪称一举多患上。

承接流向，与生产者一同玩梗

与去哪儿玩梗造梗同样的是，有品牌试图经过承接网络上曾经传播的热梗，与生产者玩正在一同，正在展示品牌迅速的营销洞察之余，还以一种轻松、幽默的形式拉近了品牌与生产者之间的间隔。

掀起全平易近工牌梗，品牌忙疯了。

如几天前工牌梗年夜火之后，品牌争相借重的场面，超越30家+品牌的参加，贡献了精彩绝伦的创意，孕育发生了数没有清的流量。同时，一直有生产者正在品牌民间、大众号、微博等渠道，找与本人姓氏相干的工牌梗，真正完成了全平易近工牌梗。

品牌参加此中，一方面，展示了品牌会玩梗制作高兴，与指标受众完成沟通。另外一方面看似品牌承接了网络热点的流量，是趁势而为，其实这类借重还可以让生产者对品牌的营销行为孕育发生好感度，进而反哺品牌，将好感转嫁到品牌身下去。

行使交际媒体，将玩梗变为内容共创

很显著，可以孕育发生全平易近玩梗景象的缘由是，同音字不少，参加门坎低，却玩梗自身颇有趣。而诱发全平易近参加的又一个缘由是，交际属性驱策。

网友晒网络梗，是追热点，是5G冲浪，从众心思，也有人怕被社会裁汰而一直存眷网络梗，刷新本人的常识库。当网友发现本人感兴味的热梗时，也会以客人翁的心态参加此中，进而孕育发生参加感以及取得感。

瑞幸借网络热梗，吸引公众进行内容共创。

如前没有久瑞幸咖啡将文旅圈盛行的地名谐音梗，拿到了新茶饮的营销中，贡献了“深圳没有怕影子斜”、“怎样能够好喝到这个成都”等无名度较高的梗，同时联结City没有City的网络梗，疏导网友参加到具备品牌标识的内容共创中来，正在激起网友的创作激情之余，构成了品牌与生产者之间的互动，进而晋升了品牌的暴光度，加强了公众对品牌的认同感。

依据品牌营销特性，

预埋梗给用户留下设想空间

梗传播面广，影响深，有一个首要的要素是品牌深谙流传之道，行使全平易近热中于玩梗的趋向，正在营销中预设可能孕育发生的网络爆点，疏导网友自发性地发掘以及参加，从而完成以点带面的成果。

懂患上埋梗，完成话题的继续引爆。

仍然是瑞幸咖啡，正在与茅台的联名中，品牌就预埋了与联名产物、联名行为无关的「喝酱香拿铁算没有算酒驾」「年老人会喜爱上茅台吗？」「酱香拿铁能用茅台捉住年老人吗」「瑞幸地下质料消费记载视频」「瑞幸真茅台」等超越20个话题。

同时正在内容流传的引爆期，让梗正在合适的工夫节点继续被挖出，一直爆梗，让其营销流动有了继续的流量，也让营销不断升温，延伸了流传周期。

有一个显著的景象是，最近几年参加玩梗的品牌一直增多，出圈的营销案例也亘古未有，不管是借梗造新梗，仍是趁势承接流量，亦或是把玩梗变为全平易近内容共创，和依据品牌推行指标预埋话题梗的形式，都证实了今世品牌热中于玩梗。

从用户层面看，一方面年老一代将玩梗当成为了表白生存立场、代价观与交际的形式。信息过载，梗文明放弃着简约的特性，可以用更轻松的形式通报复杂的情绪，正在吸引生产者的留意力之余，完成感情认同。

另外一方面，抵消费者来讲，与其被动承受热梗，没有如拥抱社会化语境下的文明趋向，激情参加，享用内容盛宴，也可以经过文娱化的形式去开释本身压力，并将玩梗作为本人的一样平常文娱形式以及情绪发泄进口。

从品牌层面看，跟着全平易近参加景象的孕育发生，玩梗成了更多人的一样平常。现阶段，品牌想要取得更多流量，玩梗或是不贰抉择，这是品牌顺应生产者审美与爱好变动的变动，而吸引生产者存眷与品牌相干的梗，也可以拉进品牌与用户之间的间隔，添加品牌的亲以及力、暴光度，并正在继续的互动中，将UGC内容变为品牌与用户互动的前言，并正在继续的积淀中，构成品牌资产。