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你晓得吗？阿谁卖饮料的百事可乐，居然出了张原创专辑！

近期，Foodaily发现，百事可乐正在QQ音乐、网易云音乐双平台推出了一张原创音乐专辑《盼望就可能》，“闯进”华语乐坛。

而就正在专辑公布的前一晚，百事刚刚完结了一场舒畅淋漓的“演唱会”， 与线上线下万万级年老生产者一同，以盼望之名，同享了一场夏日音乐狂欢。

与惯例地请音乐人代言、资助音乐节目相比，百事的音乐营销弄法显著更超前。

Foodaily理解到，往年是百事校园最强音IP的第二个十年开端之初，恰逢品牌推出「盼望就可能」全新主张，百事正式开启体验式营销全域生态的新篇章，再一次改造音乐营销的行业范本。

一个饮料品牌，为何要这么“年夜费周章”玩音乐？所谓的体验式营销生态又代表着甚么？

01

迈入第二十年，百事出现变戏法度的音乐营销

音乐是年老人接纳潮水文明以及自我表白的窗口，也是百事品牌文明中最首要的基因。

2013年，百事校园最强音第一次走进年老音乐人视野，召唤一切酷爱音乐的年老人一起站上“百事校园最强音”的舞台，斗胆勇敢唱出“盼望，就如今”的音乐胡想，也为现在的「盼望就可能」埋下伏笔。

十一年间，百事校园最强音已笼罩百城千校，协助上百位年老校园歌手打造圆梦舞台，并倒退为百事外乡化征程中最具代表的IP之一。

正在一年一度的陪同下，音乐曾经成为百事衔接年老人的肉体支点，而百事最强音IP则作为时代情绪的输入窗口，一直搀扶年老人的音乐梦，携手共创优质音乐内容。

图片起源：百事可乐

往年，随同品牌推出全新主张「盼望就可能」，百事正在“盼望就可能·音乐季”里又玩出了新把戏，360°出现了百事体验式音乐营销全域生态的新图景。

音乐营销不断是各品牌陈词滥调的内容，从电视告白到短视频融媒体时代，传统的音乐营销似乎都找到了一套固定的平安牌公式，内容以及方式陈旧见解，短少生产者的互动感以及沉迷式体验，难以与品牌受众建设深条理的联络。

而百事正在品牌营销畛域从没有故步自封。本次体验式营销生态跳出传统框架，经过完好的逻辑考虑与情绪链路，正在指标受众年老群体本身的声响中，发掘与品牌理念深度契合的力气，并带来深度用户体验，为年老人提供情绪、感官以及代价上的全方位体验。

基于此，正在往年的“盼望就可能·音乐季”中，百事重磅加码一系列音乐沟通触点，承载华语乐坛在喷涌而出的重生音乐盼望：除了了经过走进校园来真正接触年老人，百事抉择了音乐现场、微综艺、音乐专辑这三个时下潮水方式，可以进一步正在年老群体中完成破圈，扩展沟通的深度与广度。

入局音乐十一年，百事就这样以情怀为锚点、以盼望为脉冲，借助全方位话题打造出年老化流传方式，扩展品牌影响力振幅。让品牌主张与品牌音乐文明强势破圈，向年老群体转达出层层递进的“盼望就可能”理念震感。

1. 打造微综艺，揭秘原创音乐面前的故事

「百事最强音·原创俱乐部」是百事正在内容经营方面重磅推出的全新音乐企划。

图片起源：百事可乐

这一次，百事将眼光放年夜到了天下，调集10位极具后劲的校外年老唱作人，以「盼望就可能」为外围创作主题，开展一场限时全关闭式的自在创作。

正在创作的进程中，百事可乐代言人G.E.M.邓紫棋亲临现场业余指点，正在户外DEMO试听会上与这些后劲新人独特开展对音乐的畅想。

同时，百事音乐年夜使万妮达、单依纯也一起退出到本次原创俱乐部的音乐产出中，打破自我温馨区，携手年老创作人，共创格调多元的音乐作品。

这些实在又贵重的创作幕后故事，也被百事以微综艺的方式珍藏正在册。今朝相干精彩画面已正在抖音专题页#百事最强音原创俱乐部# 陆续公布，吸引了很多热度以及探讨。

就如邓紫棋正在节目采访中提到的：“原创音乐人最盼望本人的经验以及心声被听到，孕育发生感情共识”。而原创俱乐部恰是今后登程，将原创音乐格调的差别性以及翻新性带到支流大众背后，正在资本、内容以及立意上真正完成了对年老音乐人盼望的搀扶以及赋能。

2. 音乐年夜咖+重生代，年度原创专辑来了

跟着百事最强音·原创俱乐部的美满闭幕，百事可乐年度专辑《盼望就可能》应运而生。

正在这张专辑中，最早表态的是百事可乐代言人李荣浩的分量级新作《一百》以及两首极具Z时代音乐张力的万妮达、单依纯协作曲，另外三首为重生代音乐人的原创力作。

图片起源：百事可乐

百事做专辑这件事，不只完成了本身的跨界新测验考试，也从感官上为生产者带来了新的安慰以及体验，将「盼望就可能」的品牌肉体确切通报给更多期待脱手的年老人。

3. 出道即高光，造诣音乐盼望

盼望就可能·百事校园最强音年度盛典将本次音乐季推至了情绪极点，为体验式音乐营销找到了一个最好落点。

总决赛现场，20位选手强烈角逐，应战没有同曲风的音乐作品。无论胜利与否，站正在舞台上的那一刻，他们都已迎来了高光时辰。

强烈的总决胜过后，百事群星声望接力助阵，再次扑灭盛典气氛。

从音乐、潮水、再到致敬外乡文明，百事经过多个维度开展了一场「盼望就可能」的时空对话，从切近年老人生存的没有同切面登程，激励一切人用心去感触、去发明、去完成心中盼望。

据统计，这次流动全体取得超15.5亿暴光量，直播寓目量达到3095万，全网热搜热榜19个，打造了一个景象级音乐文明小事件。

图片起源：百事可乐

02

一个饮料品牌，为何要这么年夜阵仗玩音乐？

与年老人一同玩音乐，百事是当真的。

跟着交际媒体以及短视频平台的盛行，中国的营销环境发作了很年夜的变动。数字手艺的倒退为行销带来了更丰厚的载体、内容方式、推行渠道。

正在营销环境的变动和愈来愈卷的品牌竞争之下，音乐营销也有了新的倒退机会。

洞察到这些百事抉择了体验式营销这一差别点，对校园最强音IP进行晋级，让其不只仅是一个校园音乐较量，更是成为一个文明景象、一种年老群体的盼望言语。

经过打造与年老人文明严密相连的音乐流动，百事正在年老民气中建设了一个充溢年老张力以及发明力的品牌抽象，并借助音乐正在年老群体中盘踞一方寰宇。

知行合一：打造与年老人沟通的感官明码

关于年老人来讲，音乐曾经成了一种言语、一种立场、一种文明，也是负面情绪的避风港。有人用音乐讲故事，有人从音乐入耳故事。

从音乐类综艺，到演唱会、音乐节、Livehouse等线下音乐现场，听音乐曾经成为了年老人的新型文娱、生存形式，这类对音乐的酷爱也将各种音乐上演推向低潮。

正在Z世代眼里，音乐是有魂灵的。旋律以及歌词不只能通报信息，仍是感情、立场的具象化延展与自我的情绪表白。

不只有人开端投身音乐创作，公布原创音乐作品，填词翻唱、曲风改编、MV混剪等音乐二创方式也开端盛行。Z世代在用属于本人的形式，用音乐诉说属于本人的故事。

而百事恰是找到了音乐这把钥匙，让「盼望就可能」这句宣言成了与Z时代建设共创与共识的肉体贯穿连接。

进入中国市场以来，百事不断与音乐有着亲密的联络。不只见证以及陪同盛行音乐的倒退，还将音乐作为有传染力的前言，正在年老人的心中种下音乐的种子，成为音乐改革的见证者、发明者。

随同着愈来愈多年老音乐人的呈现，国风、说唱、摇滚等小众音乐方式逐步走向公众舞台，音乐的格调开端变患上多元化、共性化。

百事经过校园最强音，排汇与接收这些多元的可能性以及发明力，并借助音乐这一最间接的感官体验，具象化践行外围品牌理念以及立场，以实际举动告竣百事正在音乐营销畛域中的知行合一。

不仅是校园最强音这个IP，随同着元宇宙、可继续等概念盛行，百事正在其余畛域也紧跟年老人潮水。推出数字藏品、打造“百事盖念店”元宇宙场景、推出无标签新瓶身……

这些流动不只加强了品牌与年老生产者之间的感情纽带，也将“年老”以及“潮水”等元素融入品牌DNA。

03

从IP到生态，咱们能从百事的音乐营销里学到甚么？

1. 让音乐融入品牌文明

曾有外洋音乐剧演员将“发专辑、取得艾美奖、拍摄百事可乐的告白”称为评估一个艺人胜利与否的三因素。

自1988 年张国荣成为百事首位亚洲地域代言人后，百事故成为了华语乐坛的“文明推行者”。深耕音乐畛域多年，百事发明了许多经典的时代影象，也早已让音告成为百事品牌基因的一局部。

从盛行歌手代言，到搀扶年老音乐人，从资助音乐流动，到打造全平易近级音乐小事件，百事经过一次次的音乐营销流动，将音乐转化为品牌的肉体内核以及内容资产，构成了百事独有的IP文明。

经过一直打磨晋级音乐IP，百事的音乐场域潜移默化地影响了一代又一代的生产者，并正在食饮行业内，盘踞了音乐营销引领者的位置。

2. 打造多元化的音乐体验

不只是最强音IP的变动，不断以来百事都正在紧跟年老人的潮水，测验考试新颖事物以及概念，用年老化的品牌抽象吸引更多生产者互动，用胜利的案例为音乐营销找到新办法。

2022年，百事可乐携手TME live，正在520这个非凡节点，独特打造周杰伦“地表最强魔嫡亲”线上重映。据没有齐全统计，该场重映演唱会全网寓目人数破5000万，创下国际正在线演唱会的最高寓目纪录。

2023年，百事以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达这四年夜经典产物为原型，推出虚构偶像组合 TEAM PEPSI，并开了一场国际初次元宇宙 Live House——《Pepsi潮音梦幻》。

不只将本身产物与音乐深度绑定，还融入了新潮的元宇宙概念，诱发网络热议。

3. 行使平台资本开启全域生态，从新界说音乐营销新范本

有了一个足够有影响力的IP后，百事的下一步就是整合行使现有平台的贸易资本，携手多方协作同伴，完成区域破圈，为进入【IP·文明·体验·贸易】的体验式营销全域生态做足预备。

现在，百事的音乐IP已拓展为多资产、全畛域的IP文明池，为生产者带来更多元化，富裕体验感与能量感的音乐视听体验。

依靠与策略协作同伴携手建设的弱小区域渠道网络，多年来百事与百城千校放弃沟通活性，将品牌流动深化校园各年夜批发渠道，正面增效端到真个落地。

从音乐文明IP的打造，到转化为贸易资产、浸透进更多渠道，百事经过晋升品牌流传战略，翻新音乐体验式全域营销模式，一直深入本身的品牌力。既加深了与生产者的互动以及感情衔接，又晋升了品牌的社会代价以及文明外延。

经过体验式营销，百事不只与年老人独特谱写了时代新声，更为整个行业提供了翻新的思绪以及理论典范榜样。

正在彰显了百事正在品牌流传以及生产者互动中的前瞻性以及引领力的同时，也夯实了百事正在食饮行业音乐营销畛域的领军位置 ，为将来的品牌营销建树了新的标杆。

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