乐鱼体育-香飘飘上半年预计亏损2900万元，“全村的希望”即饮业务压力有点大 | Foodaily每日食品

2024-09-02

> 香飘飘上半年估计盈余2900万元，“全村的心愿”即饮营业压力有点年夜 | Foodaily逐日食物让食物翻新触手可及！首页快讯资讯流动逐日新品创博会2024 专栏专题寻求报导 Thinking钻研院企业效劳会员效劳搜寻香飘飘上半年估计盈余2900万元，“全村的心愿”即饮营业压力有点年夜品饮汇察看 2024.07.31 香飘飘上半年估计盈余2900万元，“全村的心愿”即饮营业压力有点年夜

文： Aaron

起源：品饮汇察看（ID：DrinksSHOW）

7月8日晚间，“杯装奶茶第一股”香飘飘披露2024半年业绩预报：公司估计2024年半年度完成归属于上市公司股东的净利润为盈余2900万元阁下。与上年同期相比，将缩小盈余1504.26万元阁下。

香飘飘方面临此业绩的诠释称：上半年香飘飘杯装奶茶（冲泡）营业是发卖旺季，同时第二曲线“即饮营业”Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等仍处于投入期，因而“跟着下半年进入冲泡营业的发卖淡季，公司的营收以及净利润将失去继续的改善。”

但现实上，跟着香飘飘依赖的冲泡营业“天花板”已显，要让企业包围破局，还患上看“即饮营业”的体现。

01香飘飘追求跳出“温馨区”

地下材料显示，香飘飘成立于2005年，2017年11月正式正在A股上市，一度被业内冠以“奶茶第一股”的名称。香飘飘自称是“杯装奶茶创始者”“奶茶专家”。

香飘飘正在2023年年报中引见，国际冲泡奶茶通过多年优越劣汰的市场抉择，竞争格式已根本稳固。香飘飘作为国际次要的冲泡奶茶运营企业，2012年至2023年，延续12年杯装冲泡奶茶市场份额放弃第一。

但冲泡奶茶市场的全体衰败，曾经让香飘飘感触到了压力。2020年至2022年时期，香飘飘的营收曾延续三年呈现下滑，同比降幅辨别为5.46%、7.83%、9.76%。直到2023年，香飘飘的业绩才止住了下滑的势头，从新踏上了增进的轨道，但间隔巅峰期间，仍有很长一段路要走。

◎图源：小红书用户@momo

业内以为，香飘飘销量走低与品牌的固有印象无关，正在衰弱无糖生产概念下，高糖的香飘飘奶茶被一些生产者划入没有衰弱饮品范围。为此，香飘飘正在财报中称对产物进行衰弱化、年老化晋级，适应生产晋级年夜趋向。

同时，香飘飘也认识到了需求跳出“温馨区”，于2018年正式提出“冲泡+即饮”双轮驱动策略，“即饮营业”成为企业追求的“第二曲线”。

正在推出即饮新饮品的同时，2019年规划了轻饮食赛道，推出“Joyko”代餐谷物麦片；2020年9月，又上线了“一餐轻食”代餐奶昔产物，但这些新品类并未掀起几何风浪，现在再搜寻香飘飘正在天猫以及京东的自营旗舰店没有难发现，曾经不代餐谷物麦片以及代餐奶昔产物。

因而，2023年香飘飘继续加码即饮营业：对旗下Meco果汁茶推出荔枝百香、芒果芭乐等新口胃；兰芳园品牌推出瓶装冻柠茶产物；还推出香飘飘瓶装牛乳茶系列、动物基燕麦奶茶等产物。

详细来看，MECO杯装果汁茶，环抱先生为次要原点人群，展开校园营销流动，以“吃零食，喝MECO果汁茶”为宣传点助力产物发卖，同时借助流量明星为品牌代言人，加年夜规划范畴进行推行。兰芳园冻柠茶产物，主打“零蔗糖、喝到爽”的衰弱概念与正宗港式风韵，展开线上种草、线下重点规划的形式，进步品牌及旗下产物的无名度，营建热销气氛。